第31卷第6期长春大学学报Vol.3No.6

2021年6月JOURNALOFCHANGCHUNUNIVERSITYJun.202

娱乐化视角下体育明星网红现象的热分析与冷思考

周文龙1,杨鹭2

（1.琼台师范学院体育学院，海口571127；2.海南大学体育学院，海口570228）

摘要：在社会娱乐泛化的环境下，体育明星网红现象也开始大量涌现。良好的体育明星网红形

象不仅可以提升运动员的标榜形象，还可以强化体育教育功能并带动体育文化健康发展，反之则

会产生负面影响。由此而形成的体育明星网红现象引起了社会各界的高度关注，如何规范其发展

轨迹，促进其健康发展，成了当下研究人员所热议与关注的话题。

关键词：娱乐化视角；体育明星；网红

中图分类号：G640文献标志码：A文章编号：1009-3907（2021）06-0077-04

1体育明星网红化的意义

1.1助推全民健身事业

体育明星“网红”的积极作用在于消解英雄、模范的隔膜感，在提升运动员个人名气和丰满度的同

时，可以真正近距离地接近他们，感受其个人价值和魅力。体育明星之所以能够成为网红，与其优异的个

人成绩、运动天赋息息相关。利用体育明星的网络号召力，不仅聚集了大量人气，而且点燃了国民对体育

运动的热情，全力助推全民健身事业［1］o

1.2自我价值的实现方式

新一代体育明星更容易接受新鲜事物，对于娱乐本身的理解更加深入。通过新媒体挖掘体育明星的自

身价值，不仅可以凸显互动性、趣味性和平民性特征，还可以实现自身的多元价值。众所周知，大多数运

动员的职业生涯相对短暂，以往很多为国争光的体育明星在退役之后便从人们的视野中消失，部分运动员

的生活过得并不富裕。基于运动员生长的黄金视野，网红化能够为体育明星未来创造出路，拓展更为宽广

的发展空间，便于运动员更好地为今后的人生作出合理的选择［2］。

1.3加速体育产业经济良性发展

体育“网红”多以娱乐化方式让人们熟知，在商业力量多元的介入下，能够让更多的人对中国体育

和全民健身重新产生认识，并被更多人所认识和使用。尤其是受网络影响力等诸多因素的影响，使相关体

育产品的知名度节节攀升，更多圈外的粉丝因喜爱某位体育明星而“爱屋及乌”，进而对该项体育项目、

赛事和活动产生浓厚的兴趣，进而带动周边产业经济效益的提升⑶o

2体育明星网红现象的负面影响

2.1容易造成运动员迷失自我

体育明星受到泛娱乐化的簇拥之后，不容易处理好利益与自身职责之间的关系，在粉丝们的热烈追捧

和鼓吹之下，一些运动员会出现自我迷失的行为。一方面，为了提升个人的商业价值，个别体育明显甚至

出现惊人的言论、夸张的做法以期积累人气，进而过多地将时间和精力用于网红的“经营”当中。另一

方面，个别体育明星意志不够坚定，很难控制自己，在训练中出现了不刻苦的行为，沉溺于网红的虚拟世

界当中无法自拔。此外，体育网红明星作为广告赞助商的新宠，二者成了利益共同体，部分体育明星甚至

收稿日期：2020-10-30

基金项目：海南省哲学社会科学规划课题（HNSK〔YBJ20-19）

作者简介:周文龙（1989-）,男，山东临沂人，讲师，博士，主要从事运动人体科学研究;杨鹭（1984-）,女，吉林长春人，讲师，博

士，主要从事休闲体育研究。

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禁不住诱惑不惜做出一些不择手段的事情，不善于自我反省和改正，从而在摇摆不定之下引发了道德危

机⑷。

2.2引发青少年群体的认知偏差

一些体育运动员为了成为网络追捧的明星，将注意力从运动训练、参加比赛方向转移到炒作上，采取

了低俗、粗暴的手段赢得媒体的曝光率，甚至不乏一些恶意炒作的行径，目的就是为了从巨大的经济利益

中分得一杯羹。此类不理性的网红制造给青少年群体带来意识形态的错误教育指引，正是这种便捷化走红

的方式